在中國(guó)，生活用紙是改革開(kāi)放后出現(xiàn)的舶來(lái)品，各類(lèi)產(chǎn)品從無(wú)到有，生產(chǎn)和消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率也在不斷上升。經(jīng)過(guò)幾十年的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，中國(guó)的生活用紙行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速的成長(zhǎng)期階段，開(kāi)始進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的成熟期階段。面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，要如何吸引那目光游移的消費(fèi)者，如何在眾多的生活用紙品牌中脫穎而出，擁有一大批穩(wěn)定忠誠(chéng)的消費(fèi)者?目前中國(guó)的生活用紙市場(chǎng)仍然是由多個(gè)制造商組成，集中度較低，全國(guó)性品牌的制造商并不多。縱觀整個(gè)行業(yè)的狀況，雖然沒(méi)有金戈鐵馬的廝殺哀鳴，沒(méi)有大起大落的收購(gòu)兼并風(fēng)云，但卻是一塊競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的熱土。全球最大的生活用紙生產(chǎn)廠商金佰利等跨國(guó)企業(yè)憑借其強(qiáng)大實(shí)力，占據(jù)著高端市場(chǎng)的橋頭堡，并試圖把勝利版圖繼續(xù)擴(kuò)大;恒安等國(guó)內(nèi)企業(yè)中的一線品牌，依靠強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)緊隨其后，其渠道滲透至各級(jí)市場(chǎng)，并加快區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與版圖擴(kuò)大化的步伐；本土二、三線包括一些不知名品牌面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，充斥本土各個(gè)角落，并利用低成本優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑，開(kāi)辟?lài)?guó)外小眾市場(chǎng)。

產(chǎn)品是品牌的載體，現(xiàn)代意義的品牌反映的是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。人們總是在不斷追求更高、更新的產(chǎn)品，期待著功能更好、更強(qiáng)，能提供更多選擇的品牌。因此，一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變的品牌，會(huì)在消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的眼光中，被視為是“陳舊、保守、過(guò)時(shí)”而被他們所拋棄。另外，從產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期來(lái)看，任何一種產(chǎn)品都必將經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)入期、市場(chǎng)成長(zhǎng)期、市場(chǎng)成熟期和市場(chǎng)衰退期。這是產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展的客觀規(guī)律，并且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品生命周期有縮短的趨勢(shì)。因此，要保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營(yíng)的重心。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品類(lèi)各個(gè)方面，突出地表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新必然帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新，為了適應(yīng)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須依靠技術(shù)上的創(chuàng)新來(lái)保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。由于生活用紙行業(yè)幾乎沒(méi)有什么技術(shù)含量，所以技術(shù)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)確實(shí)是比較難的課題，但并不是不可為。心相印就創(chuàng)新出帶有自然茶葉芳香的茶語(yǔ)系列、帶有薰衣草芳香的薰衣草系列、帶有清涼薄荷味的冰潤(rùn)薄荷系列，潔柔創(chuàng)新出濕水可用的濕水紙巾，清風(fēng)開(kāi)發(fā)了超質(zhì)感系列，這些創(chuàng)新都讓這些品牌取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。產(chǎn)品創(chuàng)新的另一個(gè)重要方面是品類(lèi)創(chuàng)新，品類(lèi)創(chuàng)新同樣能為企業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，比如現(xiàn)在的婦嬰用紙品類(lèi)、廚房專(zhuān)用紙品類(lèi)等。